Split-тестирование (A/B тестирование) на Яндекс Маркете позволяет продавцам сравнивать эффективность разных вариантов карточек товаров. Рассмотрим процесс настройки и подключения этой функции.
Содержание
Условия для подключения Split-тестов
- Аккаунт продавца на Яндекс Маркете
- Доступ к Личному кабинету поставщика
- Наличие нескольких вариантов оформления карточек
- Минимальная статистика по товару
Пошаговая инструкция подключения
Подготовка к тестированию
- Определите цель тестирования (CTR, конверсия и др.)
- Подготовьте 2-3 варианта карточек товаров
- Убедитесь, что изменения соответствуют правилам Маркета
| Что можно тестировать | Примеры изменений |
| Фотографии | Разный ракурс, фон, количество фото |
| Описания | Разная структура текста, ключевые слова |
| Цены | Разные ценовые стратегии |
Настройка теста в Личном кабинете
- Войдите в Личный кабинет поставщика
- Перейдите в раздел "Аналитика" → "Split-тесты"
- Нажмите "Создать тест"
- Выберите товары для тестирования
- Загрузите разные варианты карточек
- Установите параметры распределения трафика
- Запустите тестирование
Рекомендации по проведению тестов
- Тестируйте только один элемент за раз
- Длительность теста - не менее 2 недель
- Минимальный объем выборки - 1000 показов на вариант
- Избегайте запуска тестов в праздничные периоды
Анализ результатов
| Метрика | Как интерпретировать |
| CTR (кликабельность) | Процент показов, приведших к клику |
| Конверсия в покупку | Процент кликов, приведших к заказу |
| Статистическая значимость | Достоверность различий между вариантами |
Частые ошибки
- Слишком короткий период тестирования
- Тестирование нескольких изменений одновременно
- Недостаточный объем трафика
- Игнорирование сезонных факторов
Дополнительные возможности
- Сравнение эффективности разных ценовых стратегий
- Тестирование различных вариантов доставки
- Эксперименты с промо-материалами
- Оптимизация карточек для разных регионов
